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한림쉼터를 위한 독서 노트(4) : 확실한 장악

홍난영
홍난영
- 5분 걸림 -
세스 고딘의 <마케팅이다> 네 번째 이야기
  • 한림쉼터 서포터즈란 무엇인가?

한림쉼터 서포터즈는 120마리의 한림쉼터 아이들을 지키는 데 실질적 도움을 주시는 분들이다. 그리고 나는 한림쉼터 서포터즈를 '우리'라고 부르기로 한다.

우리는 어떤 포지션을 취하고 있는가? 왜 그 포지션을 취해야 하는가?

WHY?

나는 생각한다. 한림쉼터 아이들을 지키는 것뿐만 아니라 한림쉼터 서포터즈도 성장해야한다고. 그래야 장기전에 돌입할 수 있고, 한림쉼터 아이들뿐만 아니라 더 많은 아이들을 지킬 낼 수 있다고 생각한다.

한림쉼터 점프(봉사자 촬영)
  • 확실한 장악

세스 고딘은 우리들만의 포지션을 잡았다면 그 영역을 확실하게 장악하라고 한다. 마케팅 책이니 그렇게 말할 수 있다. 나는 비영리 쪽에서도 그럴 수 있다는 데 동의한다. 다만 포지션을 잡았다해도 어떤 부분을 장악하려는지가 중요한 포인트 같다.

Prompt : A stork stands among countless small birds by a lake, painting, expressive/ Image by Stable Diffusion
  • initial C

2010년 서울창업지원센터에 입주한 적이 있다. 그때 만들었던 회사가 'initial C'였다. 영어는 못하지만... 내가 추구하는 영어단어를 보니 죄다 C로 시작하는 거였다.

  1. community
  2. contents
  3. collabolation

음... 또 뭐가 있었더라? 암튼 죄다 C였다. 지금도 그 생각은 변함없다.

  1. 한림쉼터 서포터즈의 커뮤니티
  2. 한림쉼터 아이들, 우리 반려견들의 콘텐츠
  3. 그리고 한림쉼터 서포터즈와의 협업

장악을 해야한다면 이 부분에서 확실한 장악을 하고 싶다.

WHY? 그래야 더 많은 가치를 만들 수 있고, 앞으로 할 수 있는 일들이 많아질 테니까. 현재의 우리가 할 수 없는 일을 미래의 우리가 할 수 있도록 열심히 갈고 닦고 배우고 성장해야 하지 않겠는가. 이 부분만큼은 제주에서 확실한 포지션을 갖고 있으면 좋을 것 같다.

Prompt : a dense forest, a group of people camping in it, painting, expressive/ Image by Stable Diffusion
  • 모든 노력을 해당 집단에 집중

또한 세스 고딘은 이렇게 말한다.

"모든 노력을 해당 집단에 집중한다. 다른 사람들은 모두 무시하라. 대신 우리가 바꾸고자 하는 문화에 맞는 공감되는 이야기를 구축하고 실천하는 데 집중하라." <마케팅이다> 164p.

"변화는 이렇게 이뤄진다. 문화를 바꾸고자 하는 의지를 품고 과감하게 하나를 고르는 데서 변화가 이뤄진다." <마케팅이다> 165p.

  • 2002년 월드컵 독일팀

축구는 잘 모르고 관심도 없지만 2002년엔 한국인이면 대부분 그랬듯 월드컵 경기를 관심 있게 봤었다. 한국팀이 4강에 오르고 혹시나 하는 마음에 경기를 봤는데 상대 팀인 독일팀은 어마어마했다.

Prompt : four soccer players vying to catch a ball in a soccer game, painting, expressive/ Image by Stable Diffusion

뭔가 착착착착 아귀가 딱 맞아떨어지는, 그래서 빈틈이 보이지 않는 것 같은 경기를 했다. 내 눈엔 그렇게 보였다. 결국 한국팀은 결승에 올라가지 못했다(물론 4강에 올라간 것도 대단한 거다!!).

비록 독일팀이 우승은 못 했지만 대단한 팀웍을 나는 보았다. 내 인생엔 1등이 없었으니 독일팀 정도만 돼도 좋겠다(독일팀 정도라니... 그 어려운 일을 해낸 팀에게... 쿨럭). 아니면 이참에 1등을 해봐도 좋고... 근데 측정 기준이 없다. ㅋㅋㅋㅋ

커뮤티니와 컨텐츠와 콜라보로 팀웍이 확실한 한림쉼터 서포터즈가 되면 정말 좋겠다.

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홍난영

동물보호단체 '(사)제제프렌즈' 대표입니다. 제주 한림쉼터(유기견 보호소)를 운영합니다.